RTB-блок с видео (Видео в блоках РСЯ): пошаговая настройка

Видео в блоках РСЯ стало возможно добавлять с 15 апреля 2020 года. С этого момента стало возможно монетизировать сайт с помощью видео в едином блоке с контекстными и медийными форматами. Эту статью я пишу 16 апреля 2020 года — ставлю для эксперимента RTB-блок с видео и думаю по мере эксперимента буду обновлять статью. Итак, что ы имеем на утро 16 апреля 2020 года.

Преимущества RTB-блока с видео

В одном RTB-блоке теперь можно показывать видеорекламу Outstream вместе с контекстными и медийными объявлениями. Изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage. За счёт единого аукциона между тремя форматами владельцы сайтов могут использовать рекламные места более эффективно — показывать рекламу чаще без увеличения количества блоков.

Также в обновлённых блоках для десктопной версии сайта можно настроить фиксацию видеоплеера с рекламой — при скролле страницы его размер уменьшится, баннер перейдёт в заданную вами часть экрана и продолжит показ объявлений.

Повышение дохода от рекламных мест. Заменив отдельные блоки InPage на RTB-блоки с видео, мы сможем свести аукцион между разными форматами воедино, включая прямые продажи рекламы. Так, алгоритм будет сравнивать ставки среди большего числа объявлений, а у нас, как владельцев сайтов появится возможность максимизировать доход от каждого рекламного места.

Больше показов рекламы. Обновлённый блок поддерживает больше форматов и может принимать видеорекламу, контекстные и медийные объявления. По сравнению с InPage-блоками, у RTB c видео показатель заполняемости инвентаря (fill rate) выше, а значит — увеличивается число рекламных показов.

Как работает RTB-блок с видео

Новый RTB-блок анализирует ставки среди видеообъявлений, контекстных и медийных форматов, а затем автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. 

Как подключить видео в блоках РСЯ

Блок с видео доступен для всех типов сайтов, кроме AMP. Настроить размещение можно из интерфейса Рекламной сети Яндекса или через ADFOX.

Я всегда подключаю блоки в интерфейсе Рекламной сети, так что про неё и поговорим. Чтобы разместить такой блок на своём сайте в интерфейсе Рекламной сети:

Начинаем создавать RTB-блок стандартным способом.

• Чтобы создать новый блок RTB, перейдите к списку блоков RTB (Продукты → RTB-блоки) и нажмите кнопку Добавить RTB-блок.

• Выберите из списка площадку для размещения и укажите название блока. Задайте уровень приватности.

• Выберите из списка версию сайта, для которой вы создаете рекламный блок. От этого зависит набор доступных форматов:
  • Десктопная — максимальный набор форматов, которые подходят для показа на настольных компьютерах, ноутбуках и планшетах.
  • Мобильная — специальные форматы, которые подходят для показа на мобильных устройствах: телефонах и смартфонах.
  • Турбо-страницы — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Турбо. На Турбо-страницах невозможно размещение блоков других форматов (например, для мобильной версии сайта).
  • AMP-страницы — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). На AMP-страницах невозможно размещение и блоков других форматов (например, для мобильной версии сайта) и видеорекламы.
• Рекламные форматы. Как раз тут мы и можем добавить формат видео — передвинув бегунок. На этой вкладке можно добавлять в блок рекламные форматы — текстово-графические и видео, а также настраивать оформление блоков, в которых будет показываться контекстная реклама.Давайте про видео подробнее. Минимальный размер блока 320х180 px.Видим предпросмотр блока:

  Для десктопной версии сайта доступна опция Фиксировать блок при прокрутке. Если включить ее, то при прокрутке страницы блок не скроется за границей видимой области, а зафиксируется в положении, указанном в параметре Позиция фиксирования. Также я не рекомендую  размещать блоки с включенной видеорекламой на первом экране, так как реклама может не успевать загрузиться, и монтизация такого блока будет низкой.

  

  Для перетяжек можно задать светлую или темную цветовую схему.

  Позиция фиксирования Авто (перетяжка вверху или внизу) автоматически определяет позицию фиксирования блока. При прокрутке страницы вверх блок прикрепляется вверху страницы, при прокрутке вниз — внизу страницы.

• Важное замечание — в аукционе должен быть один стандартный и один видео формат. Оставить только видео формат не получится.
• Дальше всё стандартно:Медийная реклама

  Укажите форматы медийных баннеров, которые можно показывать в блоке. В списке показаны все форматы, соответствующие форм-фактору, выбранному на предыдущем шаге. Опция Подходящие форматы автоматически подберет к выбранным вручную форматам дополнительные, которые также могут подойти для этого рекламного места. Измените предложенный набор, сняв или установив нужные вам флажки.

  Чем больше форматов будет выбрано, тем больше рекламодателей смогут участвовать в аукционе и тем выше может быть ваш доход.

•  Стратегия

  Выберите стратегию управления трафиком. Также вы можете указать код вызова своей рекламы — это позволит показывать объявления других рекламных систем на этом же рекламном месте или поставить заглушку на случай, если на аукционе RTB не будет подходящего предложения для показа.

В случаи затыка всегда можно почитать справку Яндекса.

Как итог — заменила несколько блоков на тестовом сайте на RTB-блок с видео, до начала теста доход на уника с контекста в среднем за 7 дней у этого сайта 3 коп. на уника (как ещё можно зарабатывать на сайтах я рассказывала тут). Будем посмотреть, что получится из эксперимента.