Личный блог или социальные сети: что выбрать

Личный блог или социальные сети? Над этим вопросом я задумалась очень давно. Несколько лет назад ВК заблокировал мой аккаунт без возможности забрать личные фото. А с instagram бывают проблемы со входом из-за ошибок самой платформы, подробно об этом я рассказывала тут. И так личный блог или социальные сети — давайте разбираться.

Социальные сети — бесплатный трафик, за который мы очень дорого платим.

Спойлер — основные причины, по которым, я не рекомендую работать только в социальных сетях:

·         Никто не знает, сколько продержится та или иная соцсеть, а при переходе на новую вы неизменно потеряете аудиторию.

·         Вы всегда будете ограничены возможностями соцсети.

·         Алгоритмы ранжирования меняются каждый год, и в будущем придется прикладывать гораздо больше усилий, чтобы ваш контент увидело такое же количество человек, как раньше.

·         Администрация соцсетей может в любой момент заблокировать ваше сообщество, и вы останетесь у разбитого корыта. Вы не владеете на 100% своим блогом и всегда зависите от прихотей администрации.

Размещаясь в социальных сетях мы очень быстро получаем отклик. Написали пост и тут же он получает лайки и комментарии. Нам не нужно привлекать пользователей, это за нас уже сделала социальная сеть. Вначале развития социальных сетей продавать было легко и просто, все что нужно было делать это выложить информацию о своей продукции проставить хештеги и пролайкивать всех вокруг подсчитывая прибыль. Сейчас это уже не так. Но всё равно продажи запускаются на порядок быстрее.

Но у социальных сетей есть пара очень тонких нюансов, о которых нельзя забывать.

Проблема социальных сетей № 1: генерация и срок жизни контента

Производство контента. Времени и сил на создание поста уходит столько же или даже больше, чем на подготовку и заполнение карточки товара или страницы услуги для сайта. Социальная сеть — это домна по сжиганию контента и переплавки этого контента во внимание. Фото и тексты нужно делать быстро и качественно, без перерывов на обед и выходных.

При этом что бы создать этот контент вам потребуется команда:

1 Фотограф/дизайнер
2 Копирайтер-сммщик
3 Таргетолог

Для того, чтобы управляться с контентом на сайте нужны:

1 Фотограф/дизайнер — опционально
2 Копирайтер
3 Сеошник/контекстолог

Для ведения соц-сетки нужно столько же людей, сколько и для поддержания работы сайта.

Пр этом всё что мы размещаемв социальных сетях нам не принадлежит.

Владение контентом и аккаунтом еще одна особенность о которой важно помнить.

По факту вы взяли в аренду место на сервере социальной сети и согласились наполнять это место тем, чем хотите, но на условиях которые обозначены в пользовательском соглашении. Все что вы публикуете в аккаунте, с момента публикации уже не ваша собственность. Всеми публикациями платформа может распоряжаться по собственному усмотрению и повлиять на это никак нельзя.

Да, безусловно, есть законы про авторское право и тд, но распространять или не распространять, удалять или не удалять контент — решает социальная сеть. Алгоритмы учатся вас понимать и дают вашим друзьям и читателям именно ту информацию, которая вызовет реакцию и не факт, что эта реакция будет именно на ваши посты. Так что скорее всего через время, охваты ваших публикаций будут падать и если вы занимаетесь бизнесом, то нужно будет садиться на иглу таргетированной рекламы.

При всех вложениях в контент сколько он живёт? В фейсбуке и инсте контент живет от 6 часов до 2х суток, в ВК часто теряется еще быстрее. Это очень логичный ход.

Во-первых, таким образом вас подталкивают к использованию рекламы для публикаций (об этом я говорила чуть выше). При промотировании поста вы сами можете определять срок жизни публикации. Как в такси, едем пока есть деньги, как только деньги заканчиваются, выходим и не занимаем места )

Во-вторых для того, чтобы получать новых подписчиков и поднимать охваты, ставьте публикации на конвейер. Как на заводе.

Резюмируя выше сказанное, для того, чтобы доставлять послания до клиентов платите деньги и постоянно выпускайте новый контент

Проблема социальных сетей № 2: Баны, блокировки и ошибки самой платформы

Я рассматриваю личный бренд или бизнес, который вы продвигаете как актив. Актив важно защищать, развивать и максимально увеличивать доходность. Внешний фактор в виде алгоритма, который сам решает какой контент кому показывать в этом ключе просто ужасен.
Социальная сеть может в одностороннем порядке удалить или заблокировать ваш аккаунт. Причем не важно насколько вы популярный или сколько у вас подписчиков, в середины августа по сентябрь в фейсбуке и инстаграме прошел ряд блокировок и удалений аккаунтов, часть из них разблокировали, часть нет. Это были блогеры, селебрити и сетки пабликов в фейсбуке

Баны и блокировки фейсбука и ВК наносят миллионные убытки, а поддержка разводит руками ссылаясь на пункты пользовтельского соглашения. Как только ваш аккаунт заблокируют или удалят бизнес закончится. Большинство мелких предпринимателей, фрилансеров и самозанятых используют только один канал продаж — это социальные сети, потому, что это удобно. И баны и блокировки повод задуматься. А ещё, например в ОК нельзя вставить активную ссылку, а ВК на уровне модераторов решает пропустить ссылку или нет. Поэтому если вы занимаетесть МЛМ или заработком на партнерских программах, то у вас будет очень много проблем.

Подумайте, а что будет если завтра ваш аккаунт будет заблокирован? Я переживала это почти во всех социальных сетях.

Проблема социальных сетей № 3 Навигация и доставка информации в социальной сети

Вы когда-нибудь задумывались как найти какой-то пост, который вы давно прочли и забыли сохранить? Никак. Так как мы уже разобрались, что соц-сеть делает все чтобы вы генерировали новый контент, а старый должен уйти в небытие, навигация и доставка старого контента затруднена.

А теперь подумайте, в силах ли вы создавать постоянно крутой и огненный контент, такой чтобы аж за душу брал и получал отклик от ваших друзей и подписчиков? Думаю нет.

Алгоритмы будут совершенствоваться и делать все, чтобы создатели контента, которые монетизируют свой аккаунт производили все больше и больше нового контента или платили. С помощью алгоритмов потребителя контента ограждают от старого и подсовывают новенькое, только с печи.

Именно поэтому я перешла на свой сайт, что всем советую. Да у сайтов есть такие же внешние регуляторы — поисковые системы. Они могут наложить фильтр или понизить в выдаче, но не смогут полностью удалить сайт, он принадлежит только вам.

Что бы разобраться личный блог или социальные сети, теперь поговорим про личные блоги.

Личный блог — где создать?

Сначала предлагаю затронуть тему форматов блога. Я предлагаю воспользоваться 5 основными.

Личный блог — чаще всего лайфстайл блог одного человека, где он пишет о своей жизни, взглядах на мир и делится важными открытиями.

Что выбрать — автономный блог или блог на площадке — решать вам. Но в случае с блог-площадкой вы получаете домен третьего уровня, отсутствие свободы действий и постоянную зависимость от администрации площадки.

Личный блог или социальные сети — итог

Больше 10 лет занимаясь интернет — маркетингом я пришла к выводу, что критично важно контролировать точку из которой приходят ваши клиенты. Т.е. важно иметь свой сайт и просто продвигать посты в социальных сетях не акцентируя внимание только них.  На вопрос «Личный блог или социальные сети» я однозначно отвечу — личный блог с промотированием контента. Например можно использовать сервисы типа smmaero.ru. Вы уже вкладываете силы и время в создание контента для своего блога и используете этот же контент, просто немного адаптировав под каждую социальную сеть.